Resultados sobresalientes del HOT SALE 2023: Crecimiento y confianza en el consumidor
El Informe de resultados HOT SALE 2023 de la AMVO, revela cifras impresionantes que demuestran el éxito de esta edición. Las ventas totales registradas superaron los $29.9 mil millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 29% en comparación con el año anterior. El sector minorista experimentó un crecimiento aún mayor, alcanzando un impresionante 33% en comparación con 2022. Además, se reportaron 29.2 millones de unidades vendidas y 11.1 millones de órdenes de compra. Estos datos muestran claramente el impacto y la popularidad de la campaña.
El poder adquisitivo se fortalece
Durante el HOT SALE 2023, el ticket promedio de compra aumentó significativamente, alcanzando los $2,696 pesos. Este incremento demuestra la confianza que ha generado la campaña en el gasto del consumidor. El refrán popular “el que no arriesga, no gana” es aplicable aquí, ya que los compradores se sienten seguros al aprovechar las ofertas y promociones ofrecidas durante el evento.
Una campaña arraigada en la mente del consumidor
Desde la perspectiva del consumidor, la campaña HOT SALE sigue dejando una impresión duradera. Según el informe, el 90% de las personas están familiarizadas con la campaña. Durante esta edición, 12.7 millones de personas, es decir, el 51% de los internautas mayores de 18 años, declararon haber realizado compras. Se destaca el crecimiento en la participación de los niveles socioeconómicos medios. Además, la omnicanalidad comienza a desempeñar un papel importante en el HOT SALE 2023, con un aumento en la proporción de compradores que utilizan tanto canales en línea como tiendas físicas.
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Motivaciones y preferencias de compra durante el HOT SALE 2023
Las razones principales para comprar durante el HOT SALE son diversas, independientemente del lugar de compra. El refrán “más vale tarde que nunca” se aplica a esta campaña, ya que muchos compradores ven esta oportunidad como el momento perfecto para adquirir productos con descuentos y promociones. Además, el informe destaca que las mujeres tienen un comportamiento destacado durante la campaña.
Mientras que las razones para comprar en línea se mantienen en comparación con 2022, como el ahorro de tiempo y la comodidad, ha disminuido la percepción de una mayor variedad de productos en línea en comparación con las tiendas físicas. Por otro lado, los compradores tradicionales valoran la inmediatez, la atención personalizada y la experiencia en la tienda. Las categorías más populares durante el HOT SALE 2023 siguen siendo la moda, los electrónicos, así como la belleza y el cuidado personal.
Métodos de pago y entrega preferidos durante el HOT SALE 2023
Las tarjetas bancarias, tanto de débito como de crédito, son los métodos de pago más utilizados durante las compras en línea del HOT SALE 2023. Los compradores omnicanal también destacan en el uso de tarjetas de débito y pagos contra entrega. Por otro lado, el pago en efectivo sigue siendo el método preferido en las tiendas físicas, pero también ha crecido el uso de puntos y bonificaciones como forma de pago.
En cuanto a la entrega de los productos adquiridos durante el HOT SALE, el envío a domicilio sigue siendo la opción preferida. Sin embargo, cada vez más personas muestran interés en recoger sus compras directamente en tiendas físicas. Es importante destacar que el 90% de los envíos se realizaron sin costo adicional.
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La campaña HOT SALE 2023 ha logrado mantener la confianza de los compradores. Según el informe, el 80% de los compradores potenciales se sintieron seguros al realizar sus compras durante esta edición, lo que demuestra una experiencia satisfactoria y la superación de miedos y barreras.
Tendencias en el comportamiento de los internautas durante el HOT SALE 2023
El HOT SALE 2023 ha marcado un hito en términos de visitas a los sitios participantes. Hubo un aumento histórico en las visitas, alcanzando un índice de 116 en comparación con el mes de enero, y alcanzando el nivel más alto en los últimos años. Además, se generaron en promedio 22.5 millones de visitas diarias a los sitios participantes, con el 72% del tráfico proveniente de dispositivos móviles.
En el HOT SALE 2023, los descuentos directos fueron los más destacados en comparación con otros beneficios ofrecidos durante la campaña. Los descuentos superiores al 40% fueron los más aprovechados por los compradores, demostrando que el refrán “más vale tarde que nunca” es cierto cuando se trata de buscar las mejores ofertas.
El papel de las redes sociales
Este año, los objetivos de inversión en las redes sociales se centraron principalmente en la conversión en lugar del alcance. Esto demuestra la estabilidad en términos de conocimiento de la campaña. Además, el análisis de las menciones en las redes sociales reveló que hubo cerca de 56,000 menciones relacionadas con el HOT SALE, siendo Facebook el canal más relevante con el 49% del volumen total.
Fuente: Reporte de Resultados de HOT SALE 2023
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