Cambio en las Inversiones y Publicidad
El 2020 fue un año que nadie olvidará tan fácilmente y en cuanto a Marketing se refiere, las Marcas tuvieron aprendizajes en Inversiones y Publicidad. Con esto en mente, la iab presenta el Estudio Expectativas Media Ad Spend Anunciantes 2020-2021.
Donde se consultaron a 46 Marcas de diferentes sectores, dentro de las cuales están: Ach Food, Aeroméxico, Asofarma, Bayer, BBVA, Best Buy, BioPapel, Blim, British Petroleum, Cartier, Cemex, Chedraui, Compartamos Banco, Coppel, Danone, Duolingo, FCA Group, Fiat, Flexi, General Motors, Grupo Presidente, GSK, Heineken, HSBC, Jüsto, La Moderna, Larousse, Mazda, Met Life, Mobility Ado, Motorola, Movado, Nestlé, Pfizer, RCD Hotels, Renault, Samsonite, Scotiabank, Sigma, Tec, TEVA, Trek Bikes, Unilever, Videocine.
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Esto es un extracto de lo que opinaron sobre su experiencia del 2020:
- 6 de cada 10 anunciantes participantes en el estudio declaran haber disminuido su inversión publicitaria en 2020.
- 2 de cada 10 incrementaron su inversión en publicidad.
- 4 de cada 10 empresas participantes incrementó su inversión en canales digitales; en contraparte el mismo número de empresas disminuyó su inversión en canales tradicionales.
Yo olvido al año viejo… porque me dejo cosas muy…
Hacia 2021 se espera que el 40% de las empresas aumenten el presupuesto publicitario en relación a la inversión en 2020 y sólo un 20% de las empresas espera hacer una recorte adicional.
62% de las empresas participantes esperan incrementar su inversión en canales digitales en 2021 así como un 30% hacer lo propio en canales tradicionales considerando el monto ejercido en 2020.
8 de 10 empresas participantes continuará haciendo ajustes en las Estrategias de Comunicación, 50% aumentará estrategias clave para el desempeño.
Aunque la pandemia del COVID-19 no era un factor que se tuvieran en la planeación de las Marcas, tuvieron que adaptarse y ajustar sus estrategias, inversiones y publicidad para sortear los tiempos de incertidumbre que se vivieron al principio de la pandemia.
Fuente iab, Estudio Expectativas Media Ad Spend Anunciantes 2020-2021
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