Apps en 2020
Sin duda el 2020 fue el segundo aire para el mundo digital, dentro del cual las Apps se convirtieron en el mejor amigo de tu Smartphone. Las tendencias en Apps dicen que, a poco negaras que utilizaste más tus aplicaciones y descargaste más Apps que los últimos 2 años.
Los compas de AppsFlyer traen Las 5 principales tendencias que dieron forma al marketing de apps móviles en 2020, y este es lo que debes saber cómo Marketero para seguir impulsado tu App.
Las descargas de Apps subieron un 33%
Los Marketeros gastaron $74.6 mil millones de dólares en todo el mundo durante 2020 para impulsar la Instalación de Apps, En Android el gasto fue de $48.5 mil millones de dólares y en iOS $26 mil millones. El sistema operativo de la manzana controla un 35% del gasto a pesar del 18% de participación en el mercado de instalaciones no orgánicas porque su costo por instalación es más del doble que el de Android.
También podemos ver que la adopción del remarketing sigue aumentando. Esta tendencia es impulsada por:
- El aumento significativo del costo de las tarifas, comparado con el precio mucho más accesible de los medios de remarketing.
- Enfoque en la lealtad en medio de las luchas de retención.
El costo por instalación aumentó un 30%
Cómo dicen, Santo que no es Visto no es Adorado y por eso la competencia por atraer la atención de los usuarios aumentó, y qué crees que paso con los costo por instalación de Apps? Pues también aumentaron, se disparó un 30% entre abril y noviembre.
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Los ingresos de las Apps están en aumento
Con un incremento en la base de nuevos usuarios de Apps durante el 2020, los ingresos que estas generan también se vieron incrementados.
Las compras in-app (IAP) a pesar del crecimiento general de los ingresos, las apps de juegos y las que no son de juegos mostraron patrones diferenes:
- Con la nueva normalidad los ingresos de las aplicaciones (que no son de juegos) comenzaron a aumentar. Obteniendo en noviembre, un incremento del 35%.
- Las Apps de juegos, empezaron a aumentar cuando los Marketeros de aplicaciones atacaron con estrategias agresivas de AU durante el confinamiento
Los anuncios in-app de juegos también avanzó a lo largo del año, alcanzando un máximo durante el confinamiento y luego subiendo un 30% desde julio.
Los ingresos por suscripción comenzaron a subir en marzo y en abril ya habían subido un 40% en comparación con febrero. Claramente, mientras estuvieron en casa, más gente transmitió contenido de música y video, también se suscribieron a otros servicios como Salud y Estado Físico, Educación e incluso aplicaciones de Citas. De hecho, la media de suscripciones a aplicaciones aumentó sus ingresos en un 56%.
Incremento en Instalaciones, pero no de Juegos
La gente de todo el mundo utilizaba aplicaciones para socializar mientras estaba físicamente lejos de los demás, utilizaba varias herramientas y utilidades mientras trabajaba desde casa, compraba, veía videos, se ejercitaba y meditaba, educaba y por supuesto jugaba juegos.
Los mercados con un crecimiento orgánico significativamente mayor que el no orgánico son una oportunidad de crecimiento potencial: entre ellos figuran Japón, Filipinas, Iraq, Arabia Saudita e Indonesia. Incluso el mercado de aplicaciones más popular del mundo, los Estados Unidos, obtuvo un crecimiento orgánico 75% mayor.
1 de cada 10 instalaciones de apps tuvo una visita al sitio web
Un análisis de 45 aplicaciones (principalmente de eCommerce, finanzas, medios y entretenimiento, y comida y bebida – durante el período de tiempo medido) encontró que el número de instalaciones de aplicaciones con una visita previa al sitio web de la marca casi se duplicó este año. De hecho, en casi 1 de cada 10 instalaciones, la web fue parte del viaje del usuario.
Esta es una gran noticia para los marketers. Significa que también pueden adquirir usuarios en la web donde el costo de los medios es más barato, y llevarlos a la aplicación a través de promociones de medios propios (botón de la web, correo electrónico, etc.).
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y ahora que sigue
Demasiada información por hoy? Tomate tu tiempo (pero no demasiado por que: camarón que se duerme, se lo lleva la corriente) y analiza cual sección de tu estrategia de App necesita una intervención urgente.
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Vía: AppsFlyer
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