Send o no Send, el Email es la cuestión
Sí, leíste bien No Necesitas hacer Email Marketing si no te interesa conectar con tu audiencia, crear comunicación dirigida o dar seguimiento personalizado a tus clientes.
Hay quien decía que el Correo Electrónico llegaría a su fin con las Redes Sociales, pero no ocurrió así. Con los Smartphone tienes un contacto uno a uno (de forma digital) con tus clientes potenciales, ya que tienen el poder de decidir cual Newsletter recibir y de qué marca. Ellos deciden qué publicidad quieren recibir, no al revés volteado.
Lo primero que haces al despertar es revisar las notificaciones del celular y adivina qué, lo último que haces antes de dormir es…. revisar las notificaciones del celular. Si aún sigues pensando que el Email Marketing sólo es una pérdida de tiempo en la bandeja de entrada, te pasamos algunos Insights.
Estudio Oficial de Email Marketing en Latinoamérica, de Doppler:
- Banca, Finanzas y Seguros logró destacarse por su alta Tasa de Aperturas (18,02% en promedio) habiendo además aumentado su volumen de envíos versus 2018 (+375,31%).
- El segundo y tercer puesto estuvo a cargo de Informática y Electrónica (16,30%), Industria y Fabricación (15,91%), seguido apenas por Servicios (15,71%).
- La Industria de Automóviles, que había finalizado el 2018 con una baja Tasa de Clicks (0,81%) aumentó su volumen de envíos y se destacó como la Industria con la mejor Tasa de Clicks (3,72%) en el primer semestre de 2019.
- Automóviles (26,16%) se destacó también en su Tasa de Clicks sobre Aperturas, seguido por Real State (16,13%), que logró distinguirse en las categorías de mayor volumen de envíos (Categoría 3 y 4).
- Belleza y Cosmética fue la Industria con menor rendimiento, con un 3,48% CToR en promedio, seguido por Informática y Electrónica que sorprendió por una Tasa de Aperturas por encima del promedio, pero Tasa de Clicks (0,77%%) y Clicks sobre Aperturas (4,74%) por debajo del mismo.
El Golpe de la Realidad
Si con estos datos te sigues pensando que algún día lo implementarás o mejorarás en un escenario óptimo, permite decirte que estarás fuera de la juega o lo que es lo mismo:
Renovarse o Morir…
Dicho popular
La era Digital no simplemente llegó para quedarse, es una nueva realidad en los tiempos de “Nueva Normalidad” donde el correo electrónico es sin duda un amigo inseparable junto con tu Smartphone.
Fuente, Estudio Oficial de Email Marketing en Latinoamérica
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